Forum Nachhaltiger Konsum:
Klarheit statt Greenwashing: korrekt kommunizieren, nachhaltigen Konsum unterstützen
Donnerstag, 27. Februar 2025, 9:30 - 13:15 Uhr | online
Eine wirksame Nachhaltigkeitskommunikation nimmt einen immer größeren Stellenwert in der Marketing- und Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen, Vereinen und Organisationen ein. Verlässliche und verständliche Produktinformationen zu umweltbezogenen Aspekten können das Klimabewusstsein von Verbraucher*innen stärken und deren Entscheidungen für einen nachhaltige(re)n Konsum unterstützen.
Welche Informationen werden von Verbraucher*innen besonders beachtet? Welche umweltbezogenen Produktinformationen sind zulässig – und welche nicht? Nicht zuletzt um Greenwashing zu verhindern, ist in den letzten Jahren Bewegung in die rechtliche Entwicklung gekommen. Neben neuen Regelungen auf europäischer Ebene sind hier auch Gerichtsentscheidungen zur Gestaltung umweltbezogener Produktinformationen zu nennen.
Wie können Nachhaltigkeitsaspekte von Produkten innerhalb des rechtlich erlaubten Rahmens so gestaltet werden, dass sie zu nachhaltigen Entscheidungen führen? Was sind die Dos and Don'ts? Diese und weitere Fragen wurden beim fünften Forum Nachhaltiger Konsum erläutert sowie gemeinsame Erfahrungen ausgetauscht und diskutiert.
Mittschnitt der Veranstaltung
Programm
9:30
Beginn der Veranstaltung mit Speed-Meetings:
Kennenlernen und Netzwerken in kleinen Gruppen (optional)
10:00
Begrüßung: Helen Czioska, Kompetenzzentrum Nachhaltiger Konsum am Umweltbundesamt; Dr. Dietlinde Quack, Öko-Institut e.V.
10:10 - 10:45
Keynote: Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, HHL-Center für nachhaltige marktorientierte Unternehmensführung, HHL - Leipzig Graduate School of Management
Umweltorientierte Produktinformationen zwischen Anspruch, Wirklichkeit und Wirkung
10:45 - 11:10
Dr. Florian Antony, Öko-Institut e.V.
Valide Umweltaussage oder Greenwashing? Herausforderungen und Ansätze für die Begründung produktbezogener Umweltaussagen
11:10 - 11:30
Rückfragen und Diskussion
11:30 - 11:45
Pause
11:45 - 12:00
Pitches: Kurzvorstellung der Themen für die Breakout-Sessions*
12:00 - 12:55
BarCamp: Breakout-Sessions*
- Verbraucherzentrale NRW e. V. (Kerstin Effers): Welche Rolle spielt Greenwashing bei der Schadstoffvermeidung und der chemischen Zusammensetzung bei Produkten?
- Du-bist-hier-der-Chef (Nicolas Barthelmé): Lebensmittelpreise - welche Chance und Wirkung hätte eine echte Transparenz der Preise?
- Umweltbundesamt - Verbraucherschutz und Durchsetzung (Arne Weinberg und Joline Große-Deters): Red Flags for Greenwashing – Zwei Beispiele, wie man es nicht machen sollte
- Öko-Institut (Florian Antony): Greenwashing vermeiden - was bieten bestehende Orientierungshilfen für Unternehmen und wo besteht Bedarf zur Weiterentwicklung?
- Naturfreunde Internationale (Anna Kodek): Greenwashing im Tourismus und wie man ihn erkennt
- Werner & Mertz GmbH (Timothy Glaz): Greenwashing im Kontext von Werkstoffkreisläufen und Recycling
- oekom verlag (Amelie Thomé): Nachhaltigkeit vermitteln – bewusstseinsbildend, motivierend, authentisch. Wie kann Kommunikation Menschen motivieren, nachhaltiger zu handeln – im Arbeitsalltag und im Privatleben?
- NovaLoop GmbH (Johanna Terry und Katrin Schneikert): Green Claims: Ein Thema nur für die Marketingabteilung? Eine Diskussion zu praktischen Lösungsansätzen für die Herausforderungen der internen Prozesse und Zusammenarbeit
12:55 - 13:15
Wrap Up, Feedback, Vorstellung der Angebote des Kompetenzzentrums Nachhaltiger Konsum und Verabschiedung
* In den Breakout-Sessions haben Teilnehmende ihre eigenen Themen und Anliegen eingebracht. Dazu haben wir Breakout-Räume bereitgestellt. Die Person, die eine Session eingebracht hat, war jeweils für die Moderation zuständig, alle anderen haben spontan entschieden, an welcher Session sie teilnehmen wollten.
